Herkesin yapamadığını yapmak, ilk akıl etmek para ediyor. Fark yaratmanın yolu yaratıcı fikirleri ürün ve hizmetlere, kolaylığa, basitliğe, ulaşılabilirliğe, ekonomikliğe, dönüştürmektir. Bu ürün ve hizmetteki dönüşüm müşteri artışı, satış artışı, ürünlerin satınalma değeri artışı ve sonunda da marka değeri olarak kendini gösterir. Şirketlerin fikir oluşturan kendi çalışanları (iç fikir motorları) olmadan fark yaratan bu fikirleri sürekli yaratmaları mümkün değildir.